- Eglė Morkienė
- Teksto dydis:
- Spausdinti
-
„Graži tik savo augintiniui? Būk graži iš tikrųjų!“: sporto klubų tinklui – kritika dėl reklamų
-
„Graži tik savo augintiniui? Būk graži iš tikrųjų!“: sporto klubų tinklui – kritika dėl reklamų
-
„Graži tik savo augintiniui? Būk graži iš tikrųjų!“: sporto klubų tinklui – kritika dėl reklamų
-
„Graži tik savo augintiniui? Būk graži iš tikrųjų!“: sporto klubų tinklui – kritika dėl reklamų
Sporto klubų tinklas „Gym+“ sulaukė tautiečių, tarp jų – ir visuomenėje žinomų žmonių, kritikos. Kai kuriems pro akis neprasprūdo sporto klubų tinklo reklamos, kuriose lietuviai įžvelgė ir seksizmą. „Gym+“ vadovas tikino, kad nieko nekeis.
Daugiausia kritikos socialiniuose tinkluose sulaukė reklama, kurioje vaizduojama moteris su keturkoju. „Graži tik savo augintiniui? Būk graži iš tikrųjų!“ – skelbiama reklamos tekste.
Kitoje reklamoje vaizduojamas vyras su moterimi. „Gražus tik savo mamai? Būk gražus iš tikrųjų!“ – skelbiama šios reklamos tekste.
„Šioje kampanijoje naudojame tiek vyrišką, tiek ir moterišką personažus, todėl vien tik moters maketo aptarinėjimas būtų tendencingas ir neapimantis pilno kampanijos konteksto. Abu personažai kampanijoje veikia vienu metu, – portalui kauno.diena.lt pateiktuose atsakymuose teigė sporto klubų tinklo direktorius Mantas Badikonis. – Tai – humoristinė reklama, skatinanti sportuoti. Joje nėra nieko įžeidžiančio.“
Humoras turi teisę gyvuoti viešojoje komunikacijoje.
Anot pašnekovo, jie skatina sportuoti tiek vyrus, tiek moteris, nes sportas mus padaro gražesnius vidumi ir išore, gerina sveikatą, pakelia nuotaiką, ugdo valią, suteikia energijos, ne tik suteikia harmoningas kūno formas. Anot jo, visa tai kartu ir yra grožis.
Sporto klubų tinklo feisbuko nuotr.
„Šmaikščios, ryškios, nuotaikingos reklamos yra mūsų prekės ženklo DNR. Jos yra mėgiamos gausios „Gym+“ narių bendruomenės ir smarkiai prisideda prie mūsų sėkmės istorijos – per kelis pastaruosius metus tapome didžiausiu, sparčiausiai augančiu, moderniausiu sporto klubų tinklu Lietuvoje. Visuomenė yra įvairialypė ir žmonės turi teisę reikšti savo nuomonę. Vis dėlto perdėtai reaguodami į kiekvieną neigiamą komentarą, ypač socialiniuose tinkluose, juos sureikšmindami, tikrai iškreiptume situaciją. Humoras turi teisę gyvuoti viešojoje komunikacijoje. Tikime tuo, ką darome, esame patenkinti šios reklamos rezultatu ir neketiname nieko keisti. Ji atitinka šmaikštų, betarpišką, linksmą mūsų prekės ženklo komunikacijos toną“, – aiškino M. Badikonis.
Sporto klubų tinklo feisbuko nuotr.
Tautiečiams šio sporto klubų tinklo reklamos užkliūva ne pirmą kartą. Lygių galimybių kontrolieriaus tarnybos atstovai portalui teigė, kad skundų buvo sulaukta anksčiau, tarnyba pažeidimų nenustatė, tačiau klausimų kilo.
„Esame gavę paklausimų bei skundą dėl šio sporto klubo reklamos. Skunde buvo tvirtinama, kad reklama formuoja stereotipus ir diskriminuojančias nuostatas apie moteris. Po tyrimo diskriminacija nebuvo nustatyta. Lygių galimybių kontrolierės teigimu, tuo metu nebuvo pagrindo konstatuoti faktą, kad moters kūno dalių arba vyro kūno dalių vaizdavimu yra formuojamos visuomenės nuostatos, jog būtent viena lytis yra pranašesnė už kitą“, – teigė tarnybos Diskriminacijos prevencijos ir komunikacijos grupės patarėjas Marius Morkevičius.
Sporto klubo reklama.
Tiesa, tyrimo metu kilo klausimų dėl sporto klubo pasirinkto būdo vaizduoti žmogaus kūną jį sudaiktinant, kai išskiriamos tik tam tikros kūno dalys (nevaizduojant asmens veido ir kūno vientisumo).
„Tendencingas atskirų kūno dalių tarsi objektų vaizdavimas gali žeminti tiek moterų, tiek vyrų orumą, nes tokiu būdu pažeidžiamas žmogaus vientisumas“, – teigė tarnybos atstovas.
Portalas kauno.diena.lt paprašė tarnybos atstovų įvertinti kiekvieną reklamą atskirai.
Šios reklamos turi lyčių stereotipizavimo požymių ir išties gali pasirodyti užgaulios.
Reklama „Graži tik savo augintiniui?“ kai kuriems internautams atrodė seksistinė, nukreipta konkrečiai prieš vieną lytį. Tarnybos ekspertų nuomone, ši reklama kelia klausimų dėl jos etiškumo.
„Jos turinys, o ypač pasakymas „Būk graži iš tikrųjų“, galimai formuoja stereotipines nuostatas, susijusias su lyties aspektu bei grožio sampratomis. Suprantame, kad tai gali užgauti, sukelti neigiamas emocijas ir asociacijas. Visgi teisiškai jos vertinti kaip diskriminacinės negalėtumėme. Moterų ir vyrų lygių galimybių įstatymas įpareigoja užtikrinti, kad reklamoje ir kitokioje informacijoje apie prekes bei paslaugas nebūtų pažeminimo, paniekinimo, teisių apribojimo ar privilegijų teikimo dėl asmens lyties. Taip pat negalima formuoti nuostatos, kad viena lytis yra pranašesnė už kitą. Tokių pažeidimų požymių šioje reklamoje neįžvelgiama“, – teigė M. Morkevičius.
Tarnyba reklamas gali vertinti tik per lygių galimybių įstatymų prizmę. „Kaip minėjome, šios reklamos turi lyčių stereotipizavimo požymių ir išties gali pasirodyti užgaulios. Apskritai rekomenduojame reklamų kūrėjams ir užsakovams vengti moteris ir vyrus pažeminti galinčių nuostatų bei stereotipų“, – patarė tarnybos atstovas.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Joniškio rajono žemės ūkio bendrovė atleidžia virš trečdalio darbuotojų
Joniškio rajone veikianti Darginių žemės ūkio bendrovė (ŽŪB) atleidžia 17 iš 44 darbuotojų. Apie tai įmonė informavo Užimtumo tarnybą. ...
-
Naujienų portalas JP įsigijo televizijos kanalą GNTV
Naujienų portalas JP įsigijo nuo 2014 m. transliuojamą regioninės televizijos kanalą „Gerų naujienų televizija“ (GNTV). ...
-
Skaudi netektis: mirė Šiaulių banko įkūrėjas Z. E. Sabalys2
Eidamas 86-uosius metus mirė Šiaulių banko įkūrėjas, Šiaulių miesto garbės pilietis, Zenonas Eimutis Sabalys. ...
-
Jūrų ekosistemos ir vėjo elektrinės: draugiška kaimynystė – misija įmanoma3
Meno kūrėjų išaukštinta Baltija teikia ne tik nusiraminimą ir poilsį – tai ir viena intensyviausiai žmogaus naudojamų bei labiausiai užterštų jūrų pasaulyje. Rimtų pasekmių suvokimas tiek įvairių sričių specialistus,...
-
Sutriko „Swedbank“ e. bankininkystės veikla, bankas trūkumus šalina1
Ketvirtadienio pavakarę sutriko „Swedbank“ interneto banko veikla, dėl to dalis klientų patiria trikdžių. ...
-
Seimas svarstys siūlymą Žemės ūkio agentūrai perduoti dalį ŽŪM funkcijų
Seimas svarstys siūlymą, kuriuo norima Žemės ūkio ministerijos (ŽŪM) vykdomą tautinio paveldo produktų ir tradicinių amatų meistrų atestavimo funkciją perduoti Žemės ūkio agentūrai. ...
-
VERT: „Amber Grid“ GIPL saugumo patikrą turės atlikti iki sausio 15 dienos
Valstybinė energetikos reguliavimo taryba (VERT) ketvirtadienį pusmečiui – iki kitų metų sausio 15 dienos pratęsė terminą, per kurį Lietuvos gamtinių dujų perdavimo bendrovė „Amber Grid“ turi atlikti nepriklausomą 2022 metais nut...
-
„MOMO Grill“ gimtadienis pritraukė būrį garsių kauniečių ir miesto svečių3
Ypatingas gimtadienis, kurio buvo verta laukti ilgai... Garsūs kauniečiai visą rugsėjį rinkosi švęsti restorane „MOMO Grill Kaunas“. Lygiai prieš šešerius metus grilio patiekalų restoraną Kauno centre įkūręs v...
-
VKC: valstybės įmonių valdysenos rezultatai – geriausi nei bet kada anksčiau
84 proc. valstybės valdomų įmonių (VVĮ) per 12 pastarųjų mėnesių pasiekė teigiamų valdysenos rezultatų – 8 procentiniais punktais daugiau nei prieš metus, kai gerai įvertinta 76 proc. VVĮ. ...
-
Lietuviai vis labiau vertina kokybišką produkciją „iš lauko – ant stalo“1
„Tie, kurie paragauja mūsų ūkio kokybiškų produktų, visuomet sugrįžta. Džiugu, kad jau turime savo pirkėją, kuris moka atskirti, kur yra gera kokybiška mėsytė, sūris ar medus, o kur – masinės gamybos produktas“, &n...