- DMN inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Lietuvos marketingo asociacija (LiMA) prašo Valstybinės lietuvių kalbos komisijos įteisinti terminą „marketingas“ lietuvių kalboje ir nelaikyti jo nevartotina svetimybe.
1995 m. Valstybinei lietuvių kalbos komisijai (VLKK) nutarus, jog šis terminas turi būti keičiamas žodžiu „rinkodara“, iki šiol kyla painiava dėl šių dviejų terminų vartojimo tiek specialistams, tiek vertėjams, tiek akademinei visuomenei.
LiMA valdybos pirmininko Simono Bartkaus teigimu, jei „rinkodara“ neturėtų „rinkos darymo“ prasmės, gal ir būtų galima susitarti, jog tas žodis yra „marketingo“ atitikmuo. „Bet „rinkodara“ jau turi savo prasmę - ji yra marketingo strategijos dalis, todėl dabar vartojama jos prasmė iš esmės klaidinanti“, - įsitikinęs marketingo specialistas. Anot jo, šių dviejų terminų esmės nesuvokimas ne tik iškraipė tikrąją marketingo reikšmę, bet ir ją susiaurino tik iki rinkodaros.
LiMA valdybos nario ir idėjos įteisinti „marketingą“ iniciatoriaus Ryčio Buračo nuomone, neįsigilinimas į marketingo dalyko turinį, loginės struktūros nežinojimas bei ryžtingi ir kategoriški kalbininkų reikalavimai rasti marketingui lietuvišką atitikmenį, buvo skubotas sprendimas. „Yra daugybė marketingo veiksmų, neįtelpančių į „rinkodaros“ sąvoką“, - teigia R. Buračas.
2010 m. vasarį atliktos Lietuvos marketingo asociacijos narių apklausa parodė, kad 71 proc. marketingo specialistų nemano „rinkodarą“ esant tinkamu „marketingo“ sąvokos atitikmeniu. Apklaustųjų pateikti argumentai: „marketingas apima plačiau nei rinkodara“, „lietuviško atitikmens per siaura prasmė“, „rinkodara neaprėpia visų marketingo veiksnių“, „rinkodara yra tik dalis marketingo“, „vertinys yra netikslus“. 43 proc. apklausoje dalyvavusių marketingo specialistų, paklaustų, kaip jų įmonėje vadinamas marketingo funkcijas atliekantis skyrius, atsakė, kad turi marketingo skyrių ir tik 20 proc. įmonių savo skyrius vadina „rinkodaros“. 47 proc. LiMA narių atstovaujamų įmonių turi „marketingo“ ir tik 22 proc. „rinkodaros“ direktorius, vadovus ar specialistus.
„Greitai priimti ir nepakankamai apgalvoti sprendimai nėra patikimi, jų pasekmių neįmanoma nuspėti. Pagrindinė kilusio nesusipratimo dėl termino „marketingas“ vartojimo priežastis yra bendradarbiavimo stoka“, - teigia LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus ir siūlo visoms suinteresuotoms pusėms kartu ieškoti lietuviškų atitikmenų specifinėms svetimybėms, tokioms kaip „marketingas“.
Lietuvai perėjus prie rinkos ekonomikos, pradėtas vartoti žodis „marketingas“. Didžiausiuose Lietuvos universitete - Vilniaus Universitete ir Kauno Technologijos universitete - įkurtos Marketingo katedros.
NAUJAUSI KOMENTARAI
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
„Citus“ ekspertai apie įsigyto turto hipoteką: ką galiu ir ko negaliu su juo daryti, o ko vengti?1
Pirkdami būstą su paskola ar kreditu, dažniausiai, turime sudaryti ir hipotekos sutartį, tai yra įkeisti turtą kaip užstatą. Kas yra ta hipoteka, kam ji reikalinga ir ko jokiu būdu nerekomenduojama daryti – net ir susidūrus su sunkumais mokant ...
-
Startavo 850 mln. vertės priemonė „Milijardas verslui“: dalis bendrovių norėjo lengvatinių paskolų1
Pirmadienį startavo 850 mln. eurų vertės Ekonomikos ir inovacijų ministerijos priemonė „Milijardas verslui“, kuria bus skiriamos paskolos investiciniams projektams. Visgi, nors didžioji dalis verslo palaiko šią priemonę, Lietuvos ver...
-
Įregistruotos investicinę sąskaitą įteisinančios įstatymo pataisos2
Grupė Seimo narių iš skirtingų frakcijų įregistravo Investicinės sąskaitos modelį siūlančias įstatymo pataisas. ...
-
Teismas: Š. Stepukonio praloštų milijonų byla turi būti nagrinėjama Lietuvoje3
Investicijų bendrovės „BaltCap“ infrastruktūros fondo įmonių ieškinys dėl Šarūno Stepukonio praloštų dešimčių milijonų eurų grąžinimo turi būti nagrinėjamas Lietuvoje, dar kartą paskelbė Vilniaus apygar...
-
Ar prekybininkai žymės su Rusija dirbančių bendrovių gaminius?5
Pusšimtis Seimo narių prekybos tinklus vėl ragina žymėti eksportuojančių į Rusiją bendrovių prekes. Apie tai LNK žurnalistė kalbėjosi su praeiviais ir Lietuvos verslo konfederacijos prezidentu Andriumi Romanovskiu. ...
-
Bliūkšta viltys įsigyti pirmąjį būstą: čia labiau – vištos ir kiaušinio atvejis5
Seimas linkęs pritarti naujai subsidijų būstui regionuose tvarkai. Pagal ją mažėtų ir paramos suma, ir vietos, kur jaunimas galėtų ieškotis svajonių namų. Opozicija kritikuoja, kad subsidija vienam suaugusiajam bus tokia pati kaip šeim...
-
„Via Lietuva“ iki 2026-ųjų įrengs 121 km apsauginių tvorų ir naują tiltą gyvūnams1
Valstybės valdoma bendrovė „Via Lietuva“ (buvusi Lietuvos automobilių kelių direkcija) iki 2025-ųjų pabaigos prie valstybinės reikšmės kelių įrengs 121 km apsauginių tvorų nuo laukinių gyvūnų. ...
-
Vilnius skelbia šildymo sezono pabaigą
Vilniaus miesto savivaldybė skelbia antradienį baigianti šildymo sezoną. ...
-
Brangstantis doleris: ką tai reiškia Lietuvai?6
Dolerį rasti galima toli gražu ne kiekvieno lietuvio piniginėje, tačiau lietuviškas kainas jis smarkiai kontroliuoja. Štai dabar ekonomistai pastebi, kad doleris vėl ima brangti, o tai reiškia, kad mums ilgainiui gali kilti degalų, d...
-
„Litgrid“: savaitgalį buvo pasiektas momentinis saulės gamybos rekordas1
Praėjusią savaitę, antroje jos pusėje vyravus saulėtiems orams, pasiektas naujas saulės jėgainių rekordas – 774 MW. Pasak energetikos ekspertų, sekmadienį net 10 valandų iš eilės elektros kaina biržoje buvo arti 0 Eur/MWh. ...