- BNS inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Automobilių detalių parduotuvę valdanti Klaipėdos įmonė įspėta už moteris diskriminuojančią reklamą, ketvirtadienį pranešė Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba.
Jos teigimu, parduotuvės „Zeus Auto LT“ vaizdo klipas, kurioje vaizduojama trumpą sijoną ir prasegtus marškinius vilkinti mergina, žemina žmogaus orumą, pažeidžia žmogaus vientisumą bei atspindi menkinamą požiūrį į moterį.
Pasak tarnybos, šalia vaizdo klipo buvo paskelbtas tekstas – „Neleisk pinigų į orą kaip šiame video Birutė suka raktą į orą (...) P.S. Birutė sakė, specialiai porą sagų atsisagstė, nes ieško partnerio į garažą, kitko neturi ką parodyti apart rakto sukimo ore, jei tai tu rašyk komentaruose ir gal ji su tavimi susisieks“.
Įmonės direktorius tarnybai paaiškino, kad reklama sukurta komedijos pagrindu, tačiau pačios idėjos jis nežinąs, nes ją, kaip galinčią pritraukti daugiau vartotojų paspaudimų, pasiūlė feisbuko platforma besirūpinantis darbuotojas.
Anot tarnybos, įmonės vadovo atsakymas prieštaringas – jis teigė, kad reklama moterų nežemina, nes parodo, kad ir jos gali dirbti autodirbtuvėse, tačiau tuo pačiu teigė, jog reklamoje moteris darbą imituoja.
Šioje reklamoje kuriamas moters sudaiktinimas, kuomet moteris vaizduojama kaip geidžiamas, seksualinių fantazijų objektas, siekiant skatinti pardavimus vartotojams.
Tyrimo metu buvo vertinama, ar „Autodzeusas“ reklama nepažeidė Moterų ir vyrų lygių galimybių įstatymo, kuris įpareigoja prekių pardavėjus užtikrinti, kad informacijoje apie paslaugas ir jų reklamoje nebūtų išreiškiamas pažeminimas, paniekinimas arba teisių apribojimas ar privilegijų teikimas dėl asmens lyties bei formuojamos visuomenės nuostatos, kad viena lytis pranašesnė už kitą.
Tarnybos teigimu, vaizdo klipe, visų pirma, pagrindinis akcentas fokusuojamas į apnuogintą merginos krūtinę bei kojas, o pati mergina tikslingai imituoja automobilio remonto veiklą.
Taip pat akivaizdu, kad merginos rūbai visiškai nepritaikyti tokiam specifiniam automobilio remonto darbui, o jos apnuoginta krūtinė ir kojos klipe tėra priemonės patraukti vartotojų dėmesį ir taip skatinti įsigyti parduodamas prekes.
„Galima daryti išvadą, kad šioje reklamoje kuriamas moters sudaiktinimas, kuomet moteris vaizduojama kaip geidžiamas, seksualinių fantazijų objektas, siekiant skatinti pardavimus vartotojams“, – pranešime teigė kontrolierė Birutė Sabatauskaitė.
Jos teigimu, tai išryškina ir sustiprina stereotipus, kad moteris visuomenėje suvokiama kaip malonumų teikimo objektas, bet ne lygiavertė darbuotoja, mąstanti ir sprendimus priimanti asmenybė, gebanti atlikti vyrams tradiciškai priskiriamus automobilių remonto ar bet kokius kitus darbus.
„Reklama tikrai neprisideda prie idėjos, kad moteris gali atlikti automechanikės darbą, labiau vaizduoja moterį kaip kvailą ir absoliučiai nesigaudančią tokiame darbe“, – sakė Lygių galimybių kontrolierė.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Per penkias dienas antrajame prezidento rinkimų ture aktyviausi – Neringos savivaldybės rinkėjai2
Per penkias dienas antrajame prezidento rinkimų ture balsavo 11,03 proc. rinkėjų. ...
-
Klaipėdos senamiestyje – įspūdingas istorinių automobilių šou2
Klaipėdos senamiestyje šiandieną šurmuliuoja automobilių mėgėjai. Istorinių automobilių muziejaus „Memel Automuseum“ atidarymo proga senamiestyje vyksta senovinių automobilių paradas. ...
-
Kretingos rajone vyks pratybos, bus imituojama komendanto valanda4
Kretingos mieste ir apylinkėse savaitgalį vyks bendros Lietuvos šaulių sąjungos, kariuomenės, policijos, Viešojo saugumo tarnybos ir Kretingos rajono savivaldybės pratybos. ...
-
Renovacija – iššūkis ir verslams1
Pastatų renovacija gali tapti iššūkiu ne tik gyventojams, bet ir atnaujinamame pastate veikiančioms įmonėms. Herkaus Manto gatvėje šiuo metu renovuojamas gyvenamasis pastatas. Jame yra įsikūrusios įmonės, kurios renovacijos laiko...
-
Gyventojai pernai dosniai rėmė Klaipėdoje įsikūrusias biudžetines įstaigas
Klaipėdoje įsikūrusios biudžetinės įstaigos pernai sulaukė 600 tūkst. eurų iš gyventojų, kurie nusprendė skirti dalį savo pajamų mokesčio. ...
-
Paskutinio skambučio šventė Klaipėdos abiturientams – birželį2
Jau paaiškėjo, kada nuaidės paskutinis skambutis Klaipėdos abiturientams. Šventė planuojama daugiau negu po savaitės – birželio 3-iąją. Iškilmių vieta – tradicinė – Laikrodžių muziejaus kiemelyje. ...
-
Mistika: Šventojoje – mistinis žuvų kritimas4
Šventojoje kelias paras teko pumpuoti vandenį iš persipildžiusio kanalo į Šventosios upę. Baigiant darbus, pastebėta, kad vandenyje plūduriuoja gausybė kritusių žuvų. Tačiau iki šiol nėra aišku, kas tai lėmė. ...
-
Sportas ir iššūkiai – ištikimiausi O. Rybinos palydovai1
Olga Rybina savo gyvenimo neįsivaizduoja be sporto ir iššūkių. Vos prieš dvejus metus susidomėjusi pamažu Lietuvoje populiarėjančiu funkciniu sportu, šio egzotiško sporto šakos Europos čempionate vos traumą i&...
-
Rumpiškės kvartale erkės puola ir keturkojus2
Rumpiškės kvartale dėl nešienautos žolės erkės puola čia vedžiojamus šunis, o kai kurie jų dėl erkių įkandimų atsiduria veterinarijos klinikose. Baiminamasi, kad pavojus neištiktų ne tik keturkojų, bet ir žmonių. ...
-
Vasaros atostogos – ant bangų
Jau aštuntus metus jaunuoliai, svajojantys praleisti vasaros atostogas prie jūros besimokydami plaukti banglente ar tobulindami jau turimus įgūdžius, kviečiami į vaikų vasaros stovyklą. Joje susirinkusieji mokomi ne tik praktinių įgūdžių, b...